一、人群分析

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者居多，年齡主要集中在18-30歲之間，現(xiàn)在使用的家具多為3年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的，受訪者分屬多個(gè)省份，既包括一線城市、直轄市，也包括邊疆地區(qū)，以廣東、湖南、北京為主。

二、消費(fèi)概況

1、 不同年齡層次關(guān)注點(diǎn)差異

70后消費(fèi)群體對(duì)于價(jià)格的關(guān)注度明顯高于80后、90后消費(fèi)群體；90后、80后的消費(fèi)群體習(xí)慣了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解信息，因此對(duì)于商品網(wǎng)站的關(guān)注度高于70后人群；在品牌、實(shí)體店、效果圖等方面，不同年齡層次的關(guān)注度相差不大。

2、 獲取家具信息渠道對(duì)比

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)者了解家具信息的渠道也更加豐富。整體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)渠道占據(jù)30%，電視廣告、展會(huì)賣(mài)場(chǎng)、報(bào)刊雜志則分別以23%、20%、7%的比例占據(jù)傳統(tǒng)信息渠道。親朋好友也是獲取信息的渠道之一，以17%的比例顯示在現(xiàn)代社會(huì)人與人之間交流的必要性。

3、購(gòu)買(mǎi)家具的渠道對(duì)比

大部分消費(fèi)者都傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得家具信息，在電商如此發(fā)達(dá)的今日，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的渠道仍集中在線下商城。37%的消費(fèi)者選擇家具專(zhuān)賣(mài)店，32%的消費(fèi)者選擇大賣(mài)場(chǎng)以及10%會(huì)選擇在百貨商城。僅有21%的消費(fèi)者選擇網(wǎng)店。

4、 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家具的因素

就影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家具的因素而言，價(jià)格低、有促銷(xiāo)折扣的因素僅占6%，而綠色環(huán)保、零甲醛卻以31%的占比成為影響消費(fèi)者選購(gòu)的首要因素，可見(jiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變，更多的考慮健康環(huán)保等問(wèn)題。

5、 在購(gòu)買(mǎi)家具時(shí)愿意接受的消費(fèi)金額

在對(duì)于家具的消費(fèi)金額上，有31%的消費(fèi)者曾經(jīng)消費(fèi)或愿意消費(fèi)20000-50000元置買(mǎi)家具。

6、 實(shí)木家具深受大眾喜愛(ài)

當(dāng)代消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家具已經(jīng)不是睡睡覺(jué)、擺放物件那么簡(jiǎn)單。家具已經(jīng)成為一種文化，體現(xiàn)主人獨(dú)特品味和審美情趣。市面上的家具產(chǎn)品就板材、款式、耐用度而言難辨高低，但其中，實(shí)木家具受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。

7、 現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格深受消費(fèi)者熱捧

如今消費(fèi)者對(duì)家具風(fēng)格選擇日益多樣化，在眾多家具風(fēng)格中，有38%的消費(fèi)者表示現(xiàn)階段比較喜歡現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的家具，由此看來(lái)，簡(jiǎn)約家具備受人們的喜愛(ài)，消費(fèi)寬度愈加放大。

三、個(gè)性化需求

1、定制家具的組合性、個(gè)性化、配套性、整體性等功能分別以24%、19%、17%、16%的占比受到消費(fèi)者的好評(píng)。

2、在選擇定制家具的原因方面，有42%的消費(fèi)者認(rèn)為定制家具能夠更加合理充分地利用家居空間。

3、49%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家具時(shí)會(huì)對(duì)于多個(gè)品牌，組合購(gòu)買(mǎi)。

4、宜家家具、索菲亞、聯(lián)邦家具等品牌受到廣大消費(fèi)者關(guān)注。

四、趨勢(shì)分析

1、全屋定制是未來(lái)發(fā)展新方向

隨著人類(lèi)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，定制家具市場(chǎng)前景廣闊。縱觀近幾年的家具行業(yè)，各個(gè)企業(yè)家都在探索全屋定制領(lǐng)域的價(jià)值，全屋定制吸睛十足。定制家具將持續(xù)成為家具行業(yè)中的細(xì)分成長(zhǎng)性子行業(yè)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)每年將保持18%以上增速，至2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1606億元。

2、環(huán)保話題備受關(guān)注，低醛家具大有市場(chǎng)

這幾年生態(tài)惡化、霧霾等環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)重，環(huán)保已然成為大家熱議的話題，該話題也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保家具的關(guān)注。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)很注重產(chǎn)品的環(huán)保型，尤其是對(duì)于家具產(chǎn)品，有31%的消費(fèi)者將環(huán)保作為首要標(biāo)準(zhǔn)。

3、 中產(chǎn)階級(jí)崛起，高端家具受矚目

據(jù)相關(guān)報(bào)告預(yù)測(cè)，到2022年76%的中國(guó)城市家庭將達(dá)到中產(chǎn)人群的收入水平，而這一比例在2000年僅為4%，快速崛起的中產(chǎn)人群將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持續(xù)動(dòng)力。中產(chǎn)人群崛起，高消費(fèi)有增無(wú)減，豪宅成交量也隨之大幅度上漲，更多消費(fèi)者把錢(qián)投入家具市場(chǎng)。